跨渠道廣告和營銷經常與多渠道廣告的理念相結合。事實上,它們是完全不同的東西。以下是一些首要的區別……
跨渠道意味著渠道交叉
好吧,很明顯,對嗎?但是移動渠道營銷的基本定義是,你擁有非同尋常的廣告類型,比如一個網站和一個目錄,它們中的每一個都引領著另一種選擇的潛力。在跨渠道形態中,廣告和營銷兩種形式相互支撐,就像一對交叉的手指。他們每個人都被相反的東西所強化,事實上,它們與他們在小說廣告活動中脫穎而出的因素交織在一起。
多渠道只是意味著許多渠道
使用印刷、網絡、電視和廣播的廣告並不總是通過渠道廣告和營銷,除非它們實際上是以某種方式相互關聯。一個聲稱“上網查看超值優惠”或“查看我們的目錄以獲得超值優惠”的廣播廣告就是 go-channel。老實說“Come on down”的廣播廣告是多渠道營銷。多渠道實際上意味著您擁有多個廣告和營銷渠道,無論它們是否可能“跨越”。
在跨渠道營銷中使用營銷自動化軟件
當您擁有正確的廣告和營銷自動化軟件程序時,跨渠道可能會變得不那麼困難。您要尋找的是首先要乾淨、易於應用的軟件。不取決於它的里程有多有效、綠色或強大,如果你不能讓它運行,那麼它現在對你沒有任何好處。
電子郵件營銷活動控制是使用廣告自動化軟件最簡單的事情之一。如果您想用全新的軟件試水,只需嘗試一次全新的電子郵件營銷活動,看看它是如何運作的。
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跨渠道挑戰
但是,您需要意識到通過渠道活動可能會很艱難。它們包括許多挑戰。主要問題之一是記錄可能更難調整。例如,很難誠實地確定目錄營銷活動是否正在運行。理解積極的唯一方法是防止運行目錄並註意它是否會損害您的不同類型的廣告和營銷。
當然,沒有人說過廣告和營銷活動中的跟踪信息變得順暢,但是當您開始混合媒體時,您可能會驚訝於新手甚至專業人士的速度之快。這就是為什麼適當的電子郵件營銷活動管理軟件如此重要的原因。至少,如果您可以使任務的一些組成部分變得更容易一些,那麼您絕對應該這樣做。
不管這些挑戰是否值得?絕對地。今天的消費者是不可預測的。您可能會認為電子郵件活動就足夠了,但仍有一些人不使用計算機。您可能會想像電子郵件和目錄就可以了,但有些人會扔掉目錄。覆蓋盡可能多的基地並希望將潛在客戶從一個位置帶到其他位置是一項任務,但是當您看到它對您的業務有什麼作用時,您會想知道為什麼多年來沒有這樣做。